松下“转舵” 加速拓展亚洲高端家电市场

据《日经新闻》报道，转舵日本家电巨头松下在本周三宣布，松下市场要扩大亚洲市场高端家电销售，加速家电并希望利用其产品的拓展质量和简单易用优势来追赶对手。

松下表示，亚洲到2018财年，高端要把日本以外亚洲市场家电销售额在2014财年的转舵基础上提高40%，达到7200亿日元(合58亿美元)。松下市场

“我们将通过加强在高端家电市场的加速家电销售来加速在中国和亚洲的增长。”松下住宅设备公司社长本间哲朗在发布会上表示。拓展

这家电子巨头在亚洲正快速转向高端市场。亚洲松下将发布一系列的高端高端家电产品，如精确控温三门冰箱、转舵快速制冷空调、松下市场变频高效洗衣机。加速家电与此同时，松下还将更多日本原装产品出口到亚洲其他市场。松下希望，2015财年在除中国以外的亚洲市场，其高端家电销售占比可以达到32%，较上一财年提高8%。

在今年4月，松下分别在马来西亚和中国设立负责家电业务运营的公司，并授权这些公司实施详细的销售战略、制定产品开发和生产决策。松下还打算将工程师派往海外，并扩大烹饪和美容家电等产品的阵容。

松下已经在电视业务上进行一项重大的战略变更，电视业务曾一度推动松下家电业务在海外市场的增长。由于在中国和北美市场表现欠佳，截止2014财年，松下电视业务已亏损7年。松下希望通过退出在这些市场的电视生产以及削减开发费用等措施，使其电视业务在本财年扭亏。

松下定下了2018财年集团销售额达到10万亿日元的目标，其中4.1万亿日元将来自汽车和家庭设备。松下希望其家电业务实现稳定增长，在2014—2018财年期间，将家电业务的销售额提高15%，达到2.3万亿日元。同一时期，松下还打算将住宅设备公司的销售额提升18%至3万亿日元。该公司还负责商用设备的运营。

对松下来说，最大的挑战在于提高其盈利水平。目前松下的营业利润率仅为2.4%，尽管松下欲扩大在亚洲市场的销售，但韩国的两大家电巨头三星和LG已经抢得先手。

“我们想稳定自身在全球三大家电制造商中的地位，”本间哲朗说。但是要在一个竞争激烈的环境中增长，松下需要快速提升其产品力和成本优势。

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